2025上半年中国跨境电商进出口规模达1.32万亿元，同比增长5.7%；企业注册量爆发式增长，前4个月新增5080家（同比+173.24%）；面对美国政策调整，新兴市场成为增长主力，中东、拉美等区域流量增幅超40%；数智技术渗透全产业链，AI助力选品、客服、营销效率显著提升。本文基于核心数据与案例，解析行业趋势，为从业者提供机遇洞察。
一、增长韧性凸显：跨境电商成为外贸结构优化核心力量
1.1 规模与注册量双增长
据海关总署初步测算，2025上半年中国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7%（出口1.03万亿元+4.7%，进口2911亿元+9.3%）。尽管增速较2024年上半年的10.5%有所放缓，但在复杂外部环境下，仍彰显产业坚韧活力。同时，企业注册量迎来爆发：前4个月新增注册企业5080家，同比增幅173.24%；截至6月，总量突破7800家，反映市场主体对跨境电商赛道的信心。
1.2 传统出口领域的渗透与升级
中国机电产品进出口商会调研显示，600余家机电工贸企业中，近40%开展跨境电商业务，而机电产品占中国出口总值的60%——这意味着跨境电商已深度融入传统出口核心领域。跨境电商+产业带模式正加速传统企业转型：贸易数字化（数据驱动决策）、出口品牌化（摆脱贴牌依赖）、运营全球化（布局多区域市场）成为行业新方向。
跨境电商已在传统出口领域发挥重要作用，正在成为推动中国外贸结构优化和增长动能转换的重要力量。跨境电商+产业带模式，正加速传统工贸企业实现贸易数字化、出口品牌化、运营全球化。
二、新兴市场破局：多元布局应对外部挑战
2.1 政策倒逼下的市场分散策略
4月起，美国终结小额免税时代并施行“对等关税”，跨境电商进入“闯关时刻”。

分散市场、多元布局

成为企业应对不确定性的核心策略——外贸企业主动拓展新兴市场，建立国际化供应链，增强经营韧性。

焦点科技副总裁、中国制造网总裁曹睿坦言：
如今的外贸企业个个都是“多面手”——有意识地进行多元化市场布局，积极拓展新兴市场，建立更国际化的供应链体系，增强自身的经营韧性。他相信，通过平台和外贸企业的共同努力，“中国制造”能以更灵活的身姿应对外贸环境的变化。
2.2 新兴市场增长数据与案例
曹睿提供的数据显示：前5个月，平台流量增幅居前的区域为中东、拉美、非洲、欧洲、南亚，均超40%；5月单月中东流量同比增59%，非洲、拉美均超50%。瀚闻资讯数据进一步佐证：
  • B2C跨境电商：东盟出口规模第一（同比+75.0%），俄罗斯增速最高（+146.9%）；前十贸易伙伴中8个保持增长。
  • B2B跨境电商：东盟出口规模领先且增速达338.0%，前十贸易伙伴中9个保持增长。
企业案例印证成效：上海开芮实业（保温杯、宠物碗）转向欧洲市场，北欧定制款保温杯拿下瑞典2万只订单；深圳帆尼斯科技（迷你电脑）通过平台资源整合打开新兴市场大门。
三、数智化转型：全产业链效率提升的核心动力
3.1 AI赋能选品与供应链优化
AI技术重构跨境电商全链条：
  • 中基汽通平台
    ：通过费用测算模型+行业算法，生成毛利率工具，结合历史数据提供智能分仓、选品规划，提升运营效率；同时将数据反哺产业链，增强供应链韧性。
  • 宜选网
    ：AI智能询盘系统使商机转化率提升30%；AI客服实时响应，成单率较传统模式提升30%以上；“千人千面”AI搜索排名确保商机精准触达。
AI选品配货、AI智能脚本、AI视频生成……“一键卖全球”的场景正逐步实现。今年以来，大数据与人工智能等前沿技术加速重构跨境电商全链条系统——从精准洞察全球市场动态、优化智能客服交互场景，到升级用户消费体验，技术正助力跨境电商“加速跑”。
3.2 数智化驱动营销与用户体验
  • 阿里巴巴国际站
    ：AI在铺货、智能退款、图像生成等领域应用广泛，节省商家时间成本，提升退款准确性与商品展示多样性。
四、结语：双重引擎助力跨境电商破浪前行
2025上半年，跨境电商行业呈现“新兴市场破局+数智化转型”的双重引擎格局。面对外部政策变化，多元布局新兴市场是生存之道；而数智技术则是效率提升的关键。未来，从业者需持续拥抱新兴市场机遇，加速数智化转型，结合平台资源与自身能力，以更灵活的姿态应对挑战，把握外贸增长新动能。